La sfida
Magic: The Gathering aveva un prodotto pensato per chi non ha mai giocato: il Kit per Principianti di Fondamenti di Magic: The Gathering. Serviva far capire che il gioco è alla portata di tutti, anche di chi non si è mai avvicinato alle carte collezionabili. Bisognava trovare un linguaggio che parlasse a generazioni lontane tra loro, con un messaggio semplice e inclusivo.
L’idea
Abbiamo portato Magic: The Gathering dove le carte sono già un rito: il tavolo di un bar di quartiere, tra briscola e burraco. Nello spot, girato all’Osteria del Biliardo di Affori, un gruppo di ragazzi e anziani segue una partita che sembra come tante altre. Poi si scopre che al tavolo si sfidano un cliente abituale e Kid Yugi, a giocare a Magic. Un rito italiano si trasforma in un momento di scoperta e dialogo tra generazioni.
Il risultato
Abbiamo firmato la direzione creativa della campagna, dallo sviluppo del concept allo scouting del talent, fino alla supervisione dell’intero progetto. Il film da 60 secondi è stato prodotto da The Dino Stories, che ne ha valorizzato l’atmosfera calda e autentica.
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