La sfida
A settembre Milano si rimette in moto e chi è stato via per le vacanze torna a casa con una domanda: le piante sono sopravvissute? LEGO Botanicals, piante e fiori di mattoncini che non richiedono cure, aveva il vantaggio giusto per quel momento. Bisognava dirlo in una frase, a chi rientrava in città.
L’idea
Abbiamo giocato sul rientro: un OOH sui Navigli, a Milano, con un messaggio che prende in giro l’ansia da vacanze. “Buon rientro: i fiori sono proprio come li hai lasciati”: i fiori LEGO sono sempre vivi, non hanno bisogno d’acqua e non ti giudicano se li lasci soli per settimane.
Il risultato
Sui Navigli il rientro è stato accolto da un messaggio che sorrideva a chi tornava e ricordava che i fiori erano ancora lì, proprio come li avevi lasciati. Abbiamo curato la creatività, il copy e la parte media dell’attivazione.
